Perché é cos? importante? Perché viviamo immersi nel linguaggio. E il linguaggio è comunicazione e nel nostro mondo sempre più dinamica, sintetica, veloce. Per questo in editoria, come ovunque, è sempre il marketing a farla da padrone.
Pensaci: cosa ti spinge in libreria a osservare un libro piuttosto che un altro? Cosa cattura immediatamente la tua attenzione? Parliamo di un livello inconscio e subliminale, naturalmente. Sul web l’importanza di un titolo azzeccato è ancora più evidente perché le parole rappresentano chiavi di ricerca (pensiamo ad Amazon). Dopo l’immagine è comunque sempre il titolo a essere fondamentale. In appena 3 secondi il tuo cervello processa questa informazione di poche, pochissime parole efficaci!
Le misure contano. Il titolo non deve perdersi in troppi ghirigori stilistici ma deve fare una promessa al lettore, promessa che da doversi poi mantenere: in questo libro troverai “questo” e “non questo”. In modo preciso, non ambiguo.
La scrittura del titolo parte dalla creatività. Sapevi che all’interno delle redazioni delle grandi case editrici italiane e internazionali esistono professionisti pagati appositamente per scegliere i titoli dei libri in uscita? (Questa considerazione dovrebbe portare ai troppi autori gelosi delle proprie parole a pensare quanto la scrittura e la realizzazione di un libro sia sempre un lavoro di squadra!). Molti suggeriscono di utilizzare alcune “parole chiave” (più diffuse) abbinate con alcune più dense di significato. La lingua italiana ci permette di giocare molto con i sinonimi, ed ha un vocabolario talmente ricco che davvero possiamo imparare a creare titoli su titoli nel modo pi? efficace possibile!
Ricorda: un titolo deve essere figurativo, quasi iconico.
C’è chi consiglia di appendere post-it in giro per casa con i diversi titoli e valutare quali alla lunga girino di più nella testa.